「かわいい」論

世界に冠たる｢かわいい｣大国ニッポン｡
キティちゃん、ポケモン、セーラームーンなどなど、日本製のキャラクター商品が世界中を席巻している｡
その市場規模は二兆円ともいわれ、消費社会の文化商品として大きな意味を担うようになった｡
では、なぜ、日本の｢かわいい｣は、これほどまでに眩しげな光を放つのか?
本書は、｢かわいい｣を21世紀の美学として位置づけ、その構造を通時的かつ共時的に分析する、はじめての試みである｡
第1章 ｢かわいい｣現象
第2章 ｢かわいい｣の来歴
第3章 大学生の｢かわいい｣
第4章 美とグロテスクの狭間に
第5章 小さく、幼げなもの
第6章 なつかしさ、子供らしさ
第7章 メディアのなかの｢かわいい｣
第8章 ｢萌え｣の聖地
第9章 ｢かわいい｣、海を渡る
エピローグ ｢かわいい｣の薄明