ISBN: 9787111404552
author:
[美] 劳拉·里斯
translator:
Gang Wang
publishing house:
机械工业出版社
publication date: 2012
-12
series: 定位经典丛书
price: CNY 49.00
number of pages: 212
视觉时代的定位之道
[美] 劳拉·里斯 Gang Wang
overview
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
contents
总序
推荐序
前言
第1章 锤子：惊人的力量 /1
第2章 钉子：终极目标 /13
第3章 形状：简单的就是最好的 /23
第4章 颜色：对立 /35
第5章 产品：完美的锤子 /57
第6章 包装：做得不同 /73
第7章 动态：比静态更有效 /85
第8章 创始人：天生的锤子 /93
第9章 符号：将无形视觉化 /111
第10章 名人：双刃剑 /125
第11章 动物：把动物人格化 /139
第12章 传承：让历史发挥作用 /161
第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤 /173
附录A 定位思想应用 /184
附录B 企业家感言 /186